La nueva entrega del informe de Zenith Vigía, correspondiente a enero, deja en evidencia la mayor cautela con la que los profesionales de los medios de comunciación abordan la tendencia que parece estar tomando la inversión publicitaria hacia la esperada recuperación. No en vano, el sector de los medios de comunicación ha sufrido en gran medida las consecuencias tanto del drástico recorte de los presupuestos, como del avance de de la digitalización que impone un cambio radical del modelo de negocio.
Así, frente a las estimaciones que hace unos días presentaba el índice i2p y que establecen un ligero crecimiento para 2014, en torno al 1,5%, los panelistas de Zenith Vigía hablan de un descenso aunque también ligero, con una caída estimada en un 1,7%. Un dato que empeora las previsiones que manejaban estos mismos panelistas a lo largo del último trimestre de 2013, cuando apuntaban a pequeños crecimientos para este año.
Por otro lado, si el índice i2p habla de incrementos tanto en los medios digitales como en televisión, Zenith Vigía circunscribe el crecimiento solo a los medios nativos digitales, en torno al 12,6% en móviles (aunque la mayoría de los panelistas cree que esa inversión crecería a un mayor ritmo, en torno a un 20% adicional, si se dispusiera de métricas comparables a las de internet.), y un 4,3% en internet (donde la inversión en buscadores subiría un 4,3% y en publicidad gráfica un 3,%).
Percepción
Los panelistas confían en que el mercado se reactivará plenamente a mediados de año (entre el final de la primavera y finales de agosto). El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) crece con fuerza, señalan los responsables del informe, pues mejora casi 30 puntos y se sitúa ahora en 38,1, el mejor valor desde junio de 2007. Mientras, el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario), arroja el primer valor positivo desde enero de 2011 y se sitúa en 21,4.