Este estudio, según la empresa, que constituye un buen ejemplo de las posibilidades del social targeting, tiene como objetivo identificar a aquellos usuarios que en redes sociales se declaran fans de algo y lo mencionan, e identificar cuáles son sus marcas preferidas o sus hábitos en relación con su afición a partir de sus menciones, los lugares en los que hacen check-in y los dispositivos desde los que acceden a la web. El periodo de estudio comprende de julio de 2013 a enero de 2014.
Hábitos en redes sociales de los aficionados al atletismo
El 72% de los hombres aficionados hablan de temas relacionados con el atletismo, mientras que únicamente el 29% de las mujeres mencionan este deporte.
Estas personas comparten con sus contactos sus rutinas y lugares de entrenamiento favoritos, pero además del atletismo, los aficionados a este deporte también hablan de aparatos electrónicos (83%), Internet (74%), mascotas (34%), refrescos y bebidas hidratantes (33%). Otros temas frecuentes son supermercados, medicamentos, bancos y cerveza. Además, los runners también hablan de otros deportes: la gran mayoría también conversa sobre fútbol, el gimnasio, ciclismo o baloncesto.
En la división por Comunidades Autónomas, el estudio ha demostrado que la Comunidad de Madrid es la que cuenta con más fans del atletismo (0,4%) seguido por Valencia (0,15%) y Murcia (0,08%). Por otra parte, el estudio también ha demostrado que los fans del atletismo suelen hacer check in en restaurantes y cafeterías (26%), en lugares de entretenimiento y turismo (11%), hoteles (10%) y centros deportivos (10%).
La mayoría de los runners se conectan desde sus teléfonos móviles, siendo Android el preferido por este sector (49%), seguido de lejos por iPhone (15,9%) y aquellos que acceden a través de la web (15,8%.)
Definición de perfiles por marca
Las personas aficionadas al running que mencionan Nike en redes sociales son eminentemente hombres (82%). La inmensa mayoría (54%) accede a través de las aplicaciones y servicios de Nike para móviles, mientras que otros acceden a través de Twitter para Android o Twitter para iPhone.
El estudio puso en evidencia que los seguidores de esta marca están interesados en su entrenamiento (63%), en artículos deportivos (13%) y en eventos deportivos (7%).
Adidas, en cambio, tiene un porcentaje algo menos diferenciado entre hombres y mujeres que mencionan la marca: un 76% de hombres y un 24% de mujeres. La mayoría de ellos son de Madrid, seguidos por Salamanca y Valencia, y la principal fuente de acceso a la aplicación de Adidas consigue un uso del 28%.
Por último, el 75% de los hombres mencionan la marca Asics online, mientras únicamente un 25% de mujeres siguen esta marca. La mayoría de los internautas que hablan de Asics se encuentran en Madrid, seguido esta vez por Alcalá de Henares y Barcelona. El principal dispositivo de acceso es a través de móviles Android, y el 57% de los deportistas que hablaron de Asics también lo hicieron sobre artículos para el deporte.
Acceder al estudio completo desde aquí.