Aunque uno de los aspectos más llamativos del ranking de anunciantes es la evolución seguida por Vodafone que, por primera vez, se ha situado por encima de Telefónica, ocupando el cuarto y quinto puesto de la tabla, respectivamente. No en vano, Vodafone desarrolló durante el pasado año un titánico esfuerzo por capitalizar el lanzamiento de la tecnología 4G. Vodafone invirtió 63,4 millones de euros, frente a los 56,1 de Telefónica.
La inversión en medios convencionales cayó
Internet y los canales de TV de pago cerraron el año en positivo, mientras que el mercado publicitario en su conjunto (incluyendo medios convencionales y no convencionales) registró un recorte del 3,7%, seis puntos menos que el sufrido en 2012.
La inversión real estimada en publicidad en 2013 ascendió a 10.461,3 millones de euros, lo que representa un recorte del 3,7% sobre el año anterior, según los datos que acaba de presentar InfoAdex. Un dato que confirma la desaceleración de la caída de la inversión de la que tanto se ha hablado en los últimos meses, ya que en 2012 el recorte fue del 9,9%.
Los medios convencionales registraron una inversión de 4.261 millones, lo que supone un descenso del 8% (dos puntos las estimaciones hechas hace unos días por el índice i2p) sobre el dato de 2012 y el 40,7% del presupuesto total, una cuantía inferior en 1,9 puntos a la del año precedente. Mientas, los medios no convencionales aumentan su participación en el reparto al 59,3%, con una cifra de inversión de 6.200,3 millones de euros, apenas un 0,5% menos que en 2012.
Medios convencionales
Entre los medios convencionales, InfoAdex evidencia el aumento de inversión en internet, con un aumento del 1,8% debido al crecimiento de enlaces patrocinados en internet fijo, con un incremento del 5,5% y al de internet móvil, que crece un 51,3%, y el de los canales de televisión de pago, que vieron aumentada su inversión en un 1,2%.
La Televisión, que acapara el 40% de la inversión destinada a medios convencionales, cayó un 6,2%, con 1.703,4 millones de euros. Diarios, con 662,9 millones de euros, el 15,6% del total, perdió un 13,5%. La Radio, con 403,6 millones, registró un descenso del 11%. Exterior obtuvo una inversión de 282 millones, un 13,6% menos que en 2012. Las Revistas perdieron un 19,1%, con una inversión de 253,9 millones. En Dominicales el descenso se cifra en un 25,6%, con un montante de 38,7 millones de euros. Por último, el Cine ha experimentado un decremento en su cifra del 10,1%, situándose en 20,2 millones de euros.
Televisión
Por lo que respecta al reparto de la inversión en Televisión, el estudio señala que el 90,3% del total de la inversión recibida por el medio se reparte entre las televisiones nacionales en abierto. Grupo Mediaset España lidera este mercado, con una inversión de 745 millones en 2013, con una cuota del 43,7%. Le sigue muy de cerca Grupo Atresmedia, con 725 millones y una cuota del 42,6%. La cadenas autonómicas se llevan el 7,1% del total, con 120,4 millones, y los canales de pago el 2,6%, con una inversión de 43,6 millones. El informe destaca también el comportamiento de Disney Channel , con una inversión estimada de 24,9 millones y una cuota de participación del 1,5%.
No Convencionales
En cuanto a los medios no convencionales, en 2013 la inversión real estimada se situó en 6.200,3 millones de euros, con un 0,5% de decremento respecto al año anterior.
Del conjunto de quince medios que componen el grupo, hay ocho que presentan un crecimiento respecto al ejercicio precedente, señala el informe. El Mailing Personalizado sigue siendo el que mayor volumen de inversión consigue, representando el 30,7% del total, con 1.900,4 millones de euros. Le sigue P.L.V., Merchandising, Señalizaciones y Rótulos, cuya cuota de participación es del 21 % y su inversión de 1.300,7 millones. Y el tercer gran medio por inversión es Marketing Telefónico, con 1.180,8 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 2% respecto al año anterior, con una cuota del 19%.