El propio análisis indica que esta previsión supone un “jarro de agua fría”, puesto que en diciembre el mismo panel indicaba que este año se produciría un ligero crecimiento del 0,8% Pese a todo, sus responsables mantienen la esperanza de que el año vaya mejorando, como ocurrió en 2013, y finalmente acabe con crecimientos. Los panelistas creen que la reactivación del mercado se producirá en el año 2014. La fecha más probable es el mes de diciembre, pero otros indicadores se sitúan algunos meses antes.
Por ahora, Zenthinela sólo pronostica signos positivos en la inversión en Móviles (+9,7%) e Internet (+4,2%), donde el crecimiento será ligeramente superior en el caso de Buscadores y Enlaces.
El resto de los medios experimentará caídas de inversión si se cumplen sus previsiones. Bajarán menos que el promedio del mercado los Canales de Pago de Televisión (-0,8%) y la Televisión en Abierto (-1,9%). La publicidad Exterior (-3,0%) y la Radio (-3,1%) se moverán en cifras similares a la media del mercado. El Cine (-6,2%), los Diarios (-10,2%), las Revistas (-11,5%) y los Suplementos (-11,6%) caerán más y seguirán, por tanto, perdiendo cuota de mercado.
El IPSE y el IPMP
El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) sigue subiendo constantemente desde hace ya más de un año. Se sitúa ahora en 45,0, con una subida de más de 20 puntos en los últimos dos meses. Es el mejor dato desde junio de 2007, antes de que se percibieran los primeros indicios de la crisis con el escándalo de las hipotecas “subprime”. En 14 meses el índice ha subido casi 138 puntos.
El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también mejora, aunque en menor medida. Se sitúa ahora en +27,5, lo que supone una subida de 15 puntos. En este caso se trata del mejor resultado desde diciembre de 2007. El IPMP crece constantemente desde abril del año pasado. Desde entonces ha subido 115 puntos.