Para Zaremba “el tuit de éxito tiene que servir a los seguidores, aportar valor, estar dentro de una historia, encajar con el target y usar el tono habitual del influenciador”. De hecho demostró con ejemplos casos en los que tuis sueltos o con meros mensajes comerciales no consiguen la viralidad buscada que sí se consiguen cuando forman parte de una historia. Esta profesional calificó de éxito una de sus últimas campañas en la que dos conocidos actores entablaron una romántica conversación en Twitter para promocionar un libro.
“Los piques siempre funcionan en Twitter”, contó Nico Abad, periodista que ha trabajado con Agents of Influence en una campaña que precisamente también usó conversaciones entre cuatro periodistas para promocionar entre el público masculino la novela “50 sombras de Grey” en los que se picaban unos a otros para suscitar el interés de sus seguidores.
De medios pagados se pasó a hablar de medios ganados de la mano de Mauro Fuentes, social media director de Social@Ogilvy, agencia centrada en la relación de las marcas con los blogueros. La honestidad es el valor fundamental que este profesional y bloguero destaca para trabajar en esta área y citó el caso del tenista que escribió un tuit promocionando Samsung desde un iPhone.
Entre los consejos que aportó a las marcas fue la de filtrar blogueros y elegir solo diez que encajen más con el target de la marca, ofrecerles un contenido de valor (las pruebas de producto suelen ser lo más adecuado), estudiarse sus blogs, dedicar tiempo a escribir mails personalizados (no mandar notas de prensa con el encabezado “Estimado bloguero”) y tener paciencia con el tiempo de publicación.
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