Los CPM prosiguieron su ascenso, al crecer un 67% en 2013 y alcanzar máximos históricos durante el cuarto trimestre. Es particularmente notable la ausencia de picos acusados en los precios, un indicador de que el sector está madurando. Como hay más anunciantes y soportes trabajando en programático a la hora de elaborar la planificación anual, podemos esperar que los precios sigan estabilizándose.
Las ratios de clic (CTR) fueron un 16% superior entre los meses de septiembre y noviembre debido a la unión de las campañas de vuelta al colegio con las primeras del periodo vacacional. Además, destaca que las tasas y tiempos de engagement están al alza, la última llega a un sorprendente 42% en el cuarto trimestre. El tiempo de engagement alcanzó unos impresionantes 15 segundos.
El inventario adquirido en programático para móvil y tabletas ha crecido un 518% en 2013, y en la actualidad suma más del 13% de todas las impresiones RTB vendidas; un porcentaje significativamente superior respecto a las ventas directas. En este sentido, el RTB podría estar desempeñando un mejor trabajo a la hora de seguir al consumidor en la web móvil que el canal directo.
“Este último año ha supuesto un crecimiento extraordinario para la publicidad programática, una prueba positiva de que el RTB ha llegado para quedarse. Durante el transcurso del año 2013, los vendedores y compradores han ampliado todavía más el programático en sus organizaciones. Ahora los soportes editoriales aprovechan los mercados privados o private marketplaces para ampliar la publicidad programática a las ventas directas. Y los anunciantes lo usan para llegar a los consumidores que están más arriba en el embudo de ventas. Estas ampliaciones marcan el siguiente paso para el crecimiento futuro”, afirma en un comunicado Martin Stockfleth Larsen, director de marketing de Adform.