Digital es el medio que más crecería (+2,96% respecto a 2013). También registran variaciones positivas la inversión en medios no convencionales y acciones especiales (+0,76% y +0,28%, respectivamente).
Los medios imprescindibles para los anunciantes serán redes sociales, televisión y SEM. Más del 70% de ellos declara que invertirá en ellos este año. Seis de los diez medios donde más del 50% de anunciantes prevé estar presente en 2014 son digitales.
En términos de eficacia, televisión sigue siendo el medio que aportó más ROI a los anunciantes el año pasado, seguido de SEM y display.
2013
El 2013 cerró con una caída en la inversión del 3%, según los datos aportados por los anunciantes, que esperan una leve mejoría para este año. Sus previsiones indican que 2014 podría acabar con variación del 0%. Investigación es la única área que mantiene la tendencia de caída.
Los datos de trendScore son, en cualquier caso, más optimistas que los publicados hace unos días por el panel Zenthinela, también compuesto por directivos de empresas anunciantes, según el cual la inversión podría caer un 3% en 2014.
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