Y es que el primer trimestre del año ha resultado algo irregular, reconocen los miembros de Zenith Vigía. Tanto, que sus colegas del lado de los anunciantes, revisaron sus previsiones a la baja para este año en su último informe. De hecho, el dato de Zenith Vigía para el conjunto del año, a día de hoy, habla de una caída del 1,9% que, de confirmarse las expectativas positivas, podría superarse.
Las previsiones mejoran en casi todos los medios respecto a las realizadas en el mes de enero. Aunque sólo presentan crecimientos la inversión en móviles,q ue aumentaría un 13,9% y la destinada a Internet, con un crecimeinto del 4% (4,3% en buscadores, 3,6% en publicidad propiamente dicha), en cuanto a lo que se consideran ya medios convencionales. Mientras, otros soportes, como blogs, aplicaciones o publicidad digital exterior, verán también crecer sus presupuestos.
Nuevamente, tanto el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se mantiene en los valores positivos que recuperó el pasado diciembre y se sitúa ahora en 35, el segundo mejor valor desde junio de 2007, mientras que el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también mantiene el valor positivo que alcanzó en enero por primera vez desde principios de 2011. Ahora se sitúa en 18,8, el valor más alto desde diciembre de 2007 y 92,4 puntos por encima del valor de marzo de 2013.
Sectores
Automoción vuelve a ser el sector sobre el que concentra las mayores expectativas de crecimiento de la inversión publicitaria, seguido de Telecomunicaciones, tras la compra de Ono por parte de Vodafone y el relanzamiento de Movistar Fusión TV con la compra de contenidos atractivos para el gran público, indican los responsables del panel. Destaca también la Banca y las Finanzas "en un momento en el que podría empezar a reactivarse algún tipo de crédito". Mientras, se sigue esperando reducción de inversiones en el casi desaparecido sector de las Administraciones Públicas, concluye el informe.
Cambio en la previsión de Zenthinela: la inversión seguirá cayendo
