No en vano, tal y como se apunta en el análisis de Zenthinela, el primer trimestre del año ha sido irregular, aunque positivo respecto a la situación de 2013. Así, los datos de InfoAdex hablan de un ligero crecimiento, cifrado en un 0,2%, mientras que los de i2p, señalan una caída del 1,3%. El Mundial de Fútbol, que se celebra este año en Brasil es, no obstante, una de las esperanzas para el sector lo que, unido a la mejor evolución que se espera, podría dar un vuelco y llevar a cerrar el año con un “crecimiento sensible”, apunta el informe. La inversión en medios no convencionales, indica, caería en torno al 0,3%, lo que supondría una caída global de la inversión publicitaria del 1,6%.

Zenthinela sólo prevé crecimientos en el caso de móviles (10,9%) e internet (4,7%), y habla de “un giro” en internet, “que hace que los buscadores no sean ya la fuerza que tira de la inversión”. La televisión, a pesar del arranque del año, registraría una ligera caída en el global, que sería del 1,9% en abierto y del 1% en los canales de pago. Para el resto de los medios se esperan caídas superiores a la media del mercado.

Percepción de la situación

A pesar de todo, los índices de percepción respecto a la situación de la economía y al mercado publicitario que mide este panel, siguen siendo positivos, aunque caen algo respecto al dato de febrero.

Por último, el análisis ofrece un apunte curioso: “En contra de lo que había ocurrido en crisis anteriores”, dice, “parece que la reacción de la inversión publicitaria se va a retrasar respecto a la recuperación económica. Los panelistas de Zenthinela creen que la reactivación del mercado se producirá en el año 2014. La fecha más probable se sitúa en octubre, lo que supone un acercamiento de casi tres meses y medio respecto a la previsión anterior”.