Las previsiones de evolución por medios mejoran respecto a las de marzo prácticamente en todos los casos. Sólo en Exterior se registra un ligero retroceso de pocas décimas. Móviles sería el medio que experimentara un mayor crecimiento, un 15,7%. Internet lo haría en torno a un 4,7% (4,9% para buscadores y 4,6% para publicidad gráfica).
El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) sube algo más de seis puntos y se sitúa ahora en 41,2, el mejor valor desde octubre de 2007 y casi 120 puntos por encima del valor que tenía en julio de 2012, hace menos de dos años.
También mejora el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario), que se sitúa en 24,4, el mejor valor desde diciembre de 2007 y 5,6 puntos por encima del valor de hace dos meses. Desde noviembre de 2012 ha mejorado en casi 110 puntos.
No obstante, los panelistas afrontan con cautela estos signos optimistas. “Los actores del mercado no terminan de ver claro cuál será la situación en el momento en que llegue la tan esperada salida de la crisis” y, en concreto, los panelistas de Zenith Vigía retrasan ahora ligeramente la fecha esperada para la reactivación de su mercado, que sitúan ahora en febrero de 2015 (frente a octubre de 2014 que era la fecha estimada anteriormente). “Aunque el comienzo del año ha sido mejor que cualquiera de los últimos seis (con excepción de 2010) el optimismo no termina de asentarse en el sector”, se indica.
Automoción
Por lo que respecta a la actividad de los diferentes sectores, los panelistas tienen claro que Automoción será el que más aumente sus inversiones, “empujado por los aumentos en las ventas que se vienen produciendo en los últimos ocho meses, debidos en parte a los sucesivos planes PIVE”. También se esperan crecimientos de inversión en los sectores de Banca y Finanzas y Telecomunicaciones, frente los de Administraciones Públicas, por un lado, y el integrado por la industria del cine, espectáculos y medios de comunicación, por otro.
En cuanto a la inversión en medios emergentes, el informe señala que la destinada a Blogs será de 11,8 millones de euros, un 4% más respecto a la cifra estimada como cierre para 2013; en Redes Sociales podría alcanzar este año los 40,7 millones de euros, casi un 16% por encima de la cifra de cierre estimada para el año pasado; el Vídeo en Internet podría captar 43,1 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 13% sobre la cifra estimada como cierre de 2013. En Publicidad Exterior Dinámica podría ser de 13,4 millones de euros, lo que supone un crecimiento de algo más del 6% sobre la estimación para 2013. Y la dirigida aplicaciones móviles, podría rondar los 26,7 millones de euros, lo que supondría un crecimiento cercano al 14% sobre la cifra estimada como cierre para el año pasado.
