Estos son algunos de los resultados de la Gran Encuesta de la Belleza, realizada por The Cocktail Analysis para la revista Vogue, un estudio que ahonda en las motivaciones de compra, frecuencia de uso, canal de compra, fuentes de información e inspiración para 14 categorías de productos de belleza.
La compradora de belleza es una mujer muy cercana al medio revistas, tanto offline como online. El papel es el formato más usado (60% de lectoras) pero el formato online ya alcanza al 40% de ellas.
El 75% de las entrevistadas han comprado en los últimos 6 meses como mínimo 7 de las 14 categorías de producto mencionadas. El 70% se muestran interesadas en la innovación; además de poseer un set de marcas habituales, son mujeres abiertas a la prueba de nuevas marcas y productos.
El canal online se ha convertido en habitual para un gran porcentaje de las compradoras y para determinadas categorías; sin embargo, el punto de venta físico sigue siendo muy importante dado que la prueba de producto y la recomendación de los expertos influyen en la decisión.
Lectora de Vogue
La lectora de Vogue, cabecera que ha encargado el estudio, destaca frente al resto de lectoras de otras revistas/sites femeninos tanto a nivel actitudinal como en cuanto a gasto y tipo de compra. Es la mujer más orientada a la búsqueda de información y la que más gasta de media en prácticamente las 14 categorías analizadas. Está dispuesta a pagar más dinero por cada unidad de producto, concediendo menos importancia al precio en el momento de la elección final.
Esta encuesta se puso en marcha el pasado mes de diciembre a través de un estudio cuantitativo y cualitativo con 1530 mujeres de 25 a 50 años.