Por regiones, la llamada Eurozona Periférica (Portugal, Irlanda, Italia, Grecia y España) vio caer la inversión publicitaria un 8,2% en 2013 y para este año el informe prevé un pequeño recorte, de tan solo un 0,5%, mientras en 2015 crecerá un 2,6% y en 2016 un 3,6%.
En la Europa Central y del Norte, y tras un crecimiento del 0,7% en 2013, ZenithOptimedia pronostica un aumento de las inversiones de un 2,6% durante este año, para crecer el 3,2% en 2015 y un 3% en 2016.
Afectada por el conflicto político de Ucrania, la región de Europa del Este y Asia Central, que ha tenido un comportamiento positivo durante los últimos años, con un crecimiento del 11,2% en 2013, hace prever caídas de hasta un 32.5% de la inversión este año en Ucrania, mientras que Rusia crecerá un 6,9%. En términos generales en esta zona sufrirá un descenso generalizado de la inversión del 5,5% este año.
Japón, indica el informe, sigue sumido en la rutina de un bajo crecimiento. Creció un 2% en 2013, y se mantendrá en este índice hasta 2016.
Por lo que respecta a la zona denominada Advanced Asia y que comprende Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur y Corea del Sur, ha tenido un crecimiento del 2,6% en 2013, y se espera que se eleve al 3,4% este año.
En América del Norte, la inversión aumentó un 3,5% en 2013 y se estima que este año cierre con un incremento del 4,7%, impulsada por los Juegos Olímpicos de Invierno y las elecciones. Para 2015 se prevé un aumento del 4,4% y para 2016, del 4,3%.
En América Latina, que el pasado año creció del orden del 8,9%, se espera un crecimiento anual del 12% para los tres próximos ejercicios gracias al impulso del Mundial de Fútbol de este año y de los Juegos Olímpicos del 2016, ambos en Brasil.
Por último, en Oriente Medio y África del Norte, tras el crecimiento del 4,7% experimentado en 2013, se espera un aumento del 7,1% para el presente ejercicio; del 4% en 2015 y del 5% en 2016.
El móvil avanza
Internet sigue siendo el medio con mayor crecimiento. Tras el incremento del 17% estimado para 2013, el informe considera que hasta 2016 mantendrá aumentos anuales del orden del 16%. La publicidad gráfica es la disciplina con el crecimiento más rápido, del 21% al año, gracias en parte al importante incremento de la publicidad en las redes sociales, que crece un 30% al año, mientras el vídeo online tendrá un crecimiento anual del 24% en vídeo para el resto del periodo, y la publicidad en buscadores crecerá a una tasa media del 14% anual hasta 2016.
En ese mismo periodo, la publicidad móvil crecerá una media del 49% debido a la rápida adopción de teléfonos inteligentes y tabletas, indica el informe. Mientras, la publicidad en internet para ordenadores crecerá una media de un 9% al año. El informe estima que la inversión global en publicidad móvil en 2013 rondaría los 14.300 millones de dólares, representando el 13,8% en la inversión en internet y un 2,9% de la inversión publicitaria y para 2016 habrá aumentado hasta los 47.500 millones de dólares y representará el 29,1% de inversión en internet y el 8,2% de toda la inversión, convirtiéndose en el cuarto medio y superando a la radio, las revistas y exterior.
La publicidad en internet, indica el informe, aumentará su cuota de mercado hasta el 28,2% en 2016, mientras que prensa y revistas seguirán cayendo a una media anual del 2%.
El efecto del Mundial de Fútbol
El Mundial de Fútbol inyectará 1.500 millones de dólares adicionales en inversión publicitaria, según las previsiones de ZenithOptimedia. Europa se verá beneficiada con una inversión adicional en medios de 300 millones de dólares. "Creemos que será la televisión el medio que más se beneficie pero los anunciantes del Mundial invertirán parte de sus presupuestos en Internet. La actividad en medios sociales se prevé más alta que en ningún evento deportivo anterior", indican los responsables del análisis.
Latinoamérica será la región más favorecida de manera que el Mundial añadirá 500 millones de dólares al mercado publicitario latinoamericano este año. En América del Norte añadirá 300 millones extra y otros 300 millones a Europa Occidental. Sin embargo, la diferencia horaria con Asia hará que la inversión adicional en esta zona sea ligeramente inferior, 250 millones.