“Estábamos a la espera de comprobar si el punto de inflexión que marcó la oleada anterior se confirmaba o era un resultado movido por aspectos coyunturales y es una muy buena noticia comprobar que se ha consolidado”, declaró a Anuncios Julio Vidosa, miembro del comité de la asociación y coordinador del estudio junto con Pedro Aguilar, su vicepresidente.
Ambos presentaron los resultados del estudio esta mañana en Madrid en rueda de prensa. Sobre la oleada anterior, la perspectiva que más sube es la del mercado total, seguida a distancia por ventas propias y por la que menos sube, la de inversión publicitaria.
Como puede verse en uno de los cuadros (abajo), los dos sectores financieros, Banca y Seguros, son los que ofrecen una perspectiva más positiva. Especialmente el segundo ofrece muy buenas perspectivas en total mercado, ventas propias y e inversión publicitaria. En este último concepto es donde se dan las notas negativas del semestre con bajadas anticipadas por Automoción, Salud y especialmente Energía.
Confirmación
La continuidad del optimismo se asienta en unos resultados del primer semestre que en buena medida han cumplido las expectativas e incluso las han superado en un buen porcentaje de las respuestas. Así y en el general de todos los sectores, el 40% afirma que estos fueron mejores de lo esperado, el 39% iguales a lo esperado y solo el 21% peores de lo que preveían.
En cuanto a la salida de la crisis, el 11% piensa que esta terminará ya en 2014, un 44% que se prolongará hasta el 2015 y un porcentaje similar hasta el 2016 o más.
Agencias
En cuando a lo que piden los directores de marketing a sus agencias, prácticamente se mantienen idénticas sobre el semestre anterior. En este: creatividad (56%), estrategia (46%), agilidad/tiempos (35%, lo más importante en Telecomunicaciones), gestión (33%), y equipos (solo un 6% lo que hace pensar que la pregunta no se entiende bien). Este año se ha incorporado además una pregunta sobre el tipo de agencia que utilizan, con el resultado de que el 48% cuenta con agencias especialistas, el 36% con agencias multidisciplinares, y el 16% con ambos tipos.
