Esta investigación online ha sido desarrollada durante los meses de marzo y abril de 2014 y en ella han participado un total de 1.200 blogueros de los siguientes países europeos: Alemania, Finlandia, Gran Bretaña, República de Irlanda, Italia, Irlanda del Norte, España, Eslovenia y República Checa. El mercado español ha participado en este estudio con la colaboración de 106 blogueros.
El 32% de los encuestados españoles asegura que las marcas contactan a diario con ellos, mientras que el 26% testifica que lo hacen varias veces a la semana. En Europa los porcentajes son menores: el 17% reconoce que las compañías les contactan a diario mientras que el 14% asegura que lo hacen varias veces a la semana. Gran Bretaña destaca notablemente porque el 74% de los blogueros encuestados afirma que contactan con ellos diariamente.
¿De qué modo las marcas contactan con los blogueros?
En el caso de España, los blogueros reciben información por parte de las empresas (18%), invitaciones a eventos como lanzamientos de productos, inauguraciones, ferias… (17%) o invitaciones a eventos especialmente diseñados para blogueros (15%). Los datos europeos resaltan porque el 42% recibe información y el 41% es invitado a eventos. En particular destaca Finlandia donde el 74% de los encuestados afirma que recibe información por parte de las empresas, mientras que en Italia esta cifra desciende al 15%.
Por otra parte, el 33% de los blogueros españoles considera que es positivo que las marcas se pongan en contacto con ellos y desea que lo hagan con más frecuencia, frente al 22% de Europa. En cuanto a los contenidos, el 28% de los encuestados nacionales publica informaciones de marcas si las consideran interesantes para los lectores; el 22% lo hace a cambio de una compensación económica y el 24% realiza un post si las empresas le ofrecen vivir una experiencia original.
Perfil de blogs y blogueros
Tal y como se desprende en el estudio, los blogueros españoles son, en su mayoría, jóvenes con una edad media de 33 años. En Gran Bretaña la edad asciende a los 36 y en Alemania hasta los 40, sin embargo, en República Checa y Finlandia encontramos a los blogueros más jóvenes con una edad media de 31 años.
La blogosfera española es un territorio predominantemente femenino con un 63% frente al 37% masculino. En Europa se constata esta tendencia: el 67% de los blogueros son mujeres. Llama la atención Finlandia con una penetración femenina del 90%.
En lo que respecta a las temáticas de los blogs, en España predomina la moda (35%) seguida de los blogs de viajes (22%). Los blogueros desarrollan sus posts gracias a opiniones personales, experiencias e informaciones externas. Un 25% de los encuestados españoles señalan que obtiene la información principalmente de experiencias personales, un 12% gracias a notas informativas y productos que las marcas les envían y un 11% de eventos que organizan para ellos.
Acceder a los datos del mercado español aquí.
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