En la primera semana de junio, justo a las puertas del Mundial, el informe de TNS ve un claro incremento de las menciones a la publicidad con la Selección Española de Fútbol y el propio campeonato del mundo como claros protagonistas. En ambos casos, las menciones se incrementan en más del doble frente a la última semana de mayo (crecen un 177% el Mundial y un 141% la Selección).
La Selección de Fútbol obtiene más de 1,2 millones de menciones espontáneas y se coloca entre las 100 primeras marcas del ranking Total Medios Convencionales (sin Publicidad Directa). Por su parte, el Mundial de Brasil supera los 2,2 millones de menciones y ocupa el puesto 45 de las marcas más mencionadas esta semana.
En esta semana previa al Mundial se producen diferencias en la contribución de los medios a sus coberturas. Para el Mundial, el medio clave es la TV, con el 66% de sus menciones y en el que alcanza el lugar 36º del ranking de marcas. Mientras, La Roja se reparte entre Prensa (37%), TV (33%) e Internet (23%), pero destaca sobre todo en prensa donde ocupa el puesto 13.
En la semana del 2 al 8 de junio, Gillette es la marca más asociada en publicidad con la Selección, seguida de Adidas y los periódicos “El Mundo” y “Marca”. Asociadas con el Mundial, que agrupa más menciones en el propio evento, destacan la cadena de establecimientos Media Markt y las cadenas de televisión Cuatro y Telecinco.
En cuanto a los patrocinadores, a mitad de mayo, el 25% de la población cita patrocinadores del Mundial de Brasil y el 40% de la Selección. Sin embargo, a diferencia de la publicidad, que da marcas distintas entre la Selección y el Mundial, en el patrocinio comparten marcas. Los tres primeros patrocinadores de la Selección – Cruzcampo, Adidas y Mahou – están entre los cinco primeros del Mundial, aunque en el ranking del Mundial destaca Coca Cola en el segundo lugar.