No obstante, aunque se detecta una evolución positiva en los últimos meses que, de mantenerse, podría incluso llevar a un cierre del ejercicio con un crecimiento de la inversión, los responsables del panel reconocen que el optimismo no termina de asentarse en el sector. Zenthinela prevé crecimientos de inversión en Móviles (11,1%), Internet (5,4%) y Televisión de Pago (0,9%). Incluso se espera que la Televisión en abierto también cierre el año con crecimientos. Para el resto de los medios, aunque las expectativas mejoran para todos, se esperan caídas por encima de la media del mercado. Por ejemplo, Diarios caería un 9,8%; Revistas un 10% y Suplementos un 12,5%.
El informe cita también a los medios no convencionales (cuya inversión sumada a la de convencionales podría minimizar la caída global en torno a un 0,7%). Entre los no convencionales los mayores crecimientos se darían para Animación en Punto de Venta (+3,1%); Merchandising y PLV (+2,3%); Tarjetas de Fidelización (+2,1%) y Mailing Personalizado (+1,6%).
De acuerdo con Zenthinela, la inversión en publicidad en Blogs podría situarse este año en 12,3 millones de euros, “una cifra ligeramente inferior a la estimada como cierre de 2013”, señalan los responsables del mismo. Mientras, la destinada a Redes Sociales crecería un 10% y se situaría en 43,2 millones de euros y la dirigida al vídeo en internet aumentaría más de un 20%, con una cifra de 41,3 millones de euros. Por otra parte, estima en 28,2 millones de euros la partida destinada al desarrollo de aplicaciones y sites para móviles, un 6% más que la prevista para 2013. Por último, la publicidad digital exterior podría rondar los 11 millones de euros, un 10% más que en 2013.
El desarrollo de apps y sites para móviles captará 28,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6% respecto a la cifra estimada para 2013. Y la Publicidad Exterior Dinámica (conocida con digital signage, su nombre en inglés) podría alcanzar este año los 11 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 10% respecto a la estimación de 2013.
Expectativas
“Comparado con la mayor parte de los años transcurridos desde el inicio de la crisis podemos decir que 2014 será un buen año publicitario, pese a que la temprana eliminación de la selección española en el Mundial de Fútbol haya impedido la subida puntual prevista”, declaran los responsables de Zenthinela.
En cuanto a la percepción de la situación, los panelistas ven con optimismo la situación económica. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) alcanza un valor de 65,1, el mejor desde abril de 2007. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también sube, aunque todavía se mueve en niveles más bajos. Se sitúa en 37,2, que supone el segundo mejor valor desde diciembre de 2007.
En cuanto a la reactivación del mercado, consideran que se producirá en los últimos meses de este año o bien a principios del próximo. Aunque algunos consideran que ya estamos en ese proceso.
