¿Cómo puede ser que el Mundial de Fútbol haya tenido una repercusión positiva en la inversión cuando la pronta eliminación de la selección española dio al traste con muchas expectativas para las marcas? Fácil, porque en el cómputo del primer semestre (periodo de análisis del índice) se tiene en cuenta sólo los datos a cierre de junio, y el equipo español fue eliminado del campeonato a finales de este mes. De manera que las consecuencias sobre esta circunstancia se verán en los resultados del segundo semestre. De momento, la primera fase del campeonato significó “una entrada extra de inversión publicitaria para la televisión, la radio internet y, en menor medida, para la prensa deportiva”, indican los responsables del informe.
El otro acontecimiento, el relevo real, “llenó de noticias a distintos medios y publicaciones que también hicieron crecer la inversión publicitaria de manera extraordinaria”, explican y, como prueba irrefutable, señalan que “la revista ¡Hola! en el número del 25 de junio salió al mercado con 180 páginas de las cuales 61 eran de publicidad, seis veces más que el mismo periodo del año anterior”.
Estos acontecimientos, “unidos al mantenimiento de la mejora de la economía”, señalan los responsables del estudio, han logrado aumentar la inversión en el segundo trimestre hasta el 4,3%, cuando la tasa de crecimiento hasta el mes de mayo apenas rondaba el 1%.
En el primer trimestre todos los medios, a excepción de prensa, han aumentado su ocupación publicitaria, y todos, a excepción de prensa y dominicales, han visto crecer su inversión publicitaria. Por otra parte, se ha producido un aumento de la inversión media por marca, aunque no crece el número de éstas con actividad en los medios.
A lo largo de los seis primeros meses del año la inversión publicitaria ha superado los 1.886 millones de euros, de los que prácticamente la mitad han ido a televisión. Esto supone un incremento del 1,8% sobre el mismo periodo del año anterior, porcentaje que, según las estimaciones de los responsables de i2p podría marcar también la evolución global del año y alcanzar, al cierre de 2014, una inversión publicitaria en medios convencionales del orden de los 3.636 millones de euros.
Once sectores, la mitad de los contemplados, aumentaron su inversión en el primer semestre del año. Todos los medios, a excepción de diarios y dominicales, han visto aumentar su inversión publicitaria. Igual que en el segundo trimestre, hay un descenso del número de marcas activas pero un aumento de la inversión media por marca, tal vez como síntoma de esa recuperación del mercado. En cuanto a ocupación, aumenta en todos los medios excepto en diarios y radio.
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