La investigación afirma que Cruzcampo e Iberdrola destacaron de manera especial. A pesar de que no fueron mencionadas durante la semana anterior al campeonato, a lo largo de la competición han logrado aparecer en el 10% y el 9%, respectivamente, de las menciones obtenidas por la Selección.
Respecto a la relación entre la Selección y las marcas en términos de patrocinio, las que ocuparon más menciones en este apartado fueron Cruzcampo, Adidas, Iberdrola, Mahou y BBVA.
En cuanto al patrocinio del Mundial, Adidas ha conseguido alzarse con el primer puesto, con más del 4% de asociación espontánea. Tras la marca deportiva completan la clasificación de las tres primeras Coca-Cola (3,9%) y Hyundai (3,4%).