Ambos sectores obtienen un índice muy discreto de Generosidad de Marca (Banca: 36,38; Telecomunciaciones: 39,26), suspendiendo en los cinco valores que se analizan. En el sector financiero destacan ING y Bankinter, como las más generosas y en el de las Telecomunicaciones, Simyo y Yoigo.
El Instituto Affinion de la Generosidad de Marca en colaboración con Ipsos ha analizado y monitorizado, por primera vez, la capacidad de generar valor por parte de las empresas españolas a la sociedad, y en qué manera la población percibe y reconoce esta actitud.
Como resultado, se ha desarrollado un Índice de Generosidad de Marca basado en 5 dimensiones de valor (de marca, de producto, de recompensa, de comunicación y social) y 24 atributos que evalúan el grado de generosidad proyectado por las marcas y que permite establecer comparaciones entre entidades concretas de un mismo sector.
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