Entre las marcas referenciadas por las participantes en la investigación figuran nombres como, entre otras, Pronovias, Venca, Gucci, Miu Miu o Tommy Hilfiger. Enseñas que, por otra parte, solo para el 12% llevan a cabo una estrategia de comunicación óptima.

Periodistas

La situación actual se debe, para muchos, al fenómeno bloguero, que según el estudio ha irrumpido con mucha fuerza y ha recibido una gran acogida por buena parte de las marcas. Esta realidad ha llevado a una despersonalización hacia el trato del periodista que ha derivado en situaciones como el recorte de las realización de acciones promocionales, el descenso de envíos físicos a las redacciones o el aumento de la distancia de trato por parte de las marcas de lujo.

Para los profesionales del sector, los criterios que debe reunir un evento para ser perfecto son: que se desarrolle en un ambiente relajado, que sea original, que sorprenda, que haya privacidad y que el catering sea bueno.

Blogueras

Para el 73% de las blogueras de moda entrevistadas, las marcas deberían tratarles de manera más cercana y con menos formalidad. Los aspectos valorados por ellas son: la personalización, la exclusividad y la especialización.

Respecto al evento perfecto para la comunidad bloguera, se parece bastante al adelantado por los periodistas: privado, agradable, personalizado, dinámico, original, exclusivo y que reúna algún incentivo de asistencia.