El pronóstico, en cualquier caso, es una décima más bajo que el que ZenithOptimedia hizo en junio. “La principal causa de esta rebaja”, dicen los responsables del estudio, “es la escalada de tensión entre Rusia y los países occidentales como consecuencia de la crisis de Ucrania”. La compañía estima que la inversión en Rusia crecerá un 1,7%, cuando en junio su pronóstico es que lo haría en un 6,9%; en Ucrania la inversión descenderá un 32,5%.

Para la Eurozona, a pesar de que las últimas noticias sobre la evolución de su PIB no han sido buenas, ZenithOptimedia apunta una estimación de incremento del 0,9%, una décima mayor que la publicada en junio. Las debilidades de algunos mercados de la región se ven compensadas con los signos de vigor de los países en su día más afectados por la crisis –Irlanda, Grecia, Portugal y España— para los que se calcula ahora un incremento de la inversión del 2,9%, cuando en junio se situaba en el 1,1%. Uno de los grandes mercados que presenta una peor situación es Francia, para el que ZenithOptimedia pronostica una caída del 1,2%, frente al 0,4% de junio.

Por medios, el mayor crecimiento se espera para toda la actividad inversora que se engloba bajo el término Internet, que se estima que crecerá un 17,1%, “debido a que la mejoría en la tecnología digital hace que la publicidad en el medio sea cada vez más barata y más efectiva”. Dentro de la actividad publicitaria digital, el mayor crecimiento se calcula para la que se dirige a dispositivos móviles, con un 67%.