En el resto de países analizados por Deloitte, la televisión continúa siendo el principal medio de comunicación, sólo superado por internet en aquellos países que presentan altas tasas de piratería (España e Italia), indica este informe que analiza los hábitos de consumo y expectativas de los consumidores en su interacción con los medios de comunicación. Es la tercera edición del estudio para España y la octava a escala global.
A escala global se da, igual que en España, un incremento en el uso de videojuegos (favorecido igualmente por los smartphones), mientras que el descenso en la lectura de periódicos es menos acentuado que en nuestro país.
Porque, según este informe, en España los medios impresos se sitúan como los menos valorados como alternativa de información y entretenimiento. Leer periódicos cae hasta la novena posición de los medios de comunicación favoritos, desde el quinto puesto que ocupaba en 2013.
El uso de internet continúa liderando las preferencias de los consumidores en España, por delante del visionado de televisión, la lectura de libros y la escucha de música. En esta edición, el consumo de videojuegos irrumpe con fuerza (crece un 64%), debido en gran medida al uso de los dispositivos móviles para llevar a cabo esta actividad (el 25% de los “jugadores” lo hace en smartphone o tableta). La lectura de periódicos y revistas acumulan una caída del 40% y del 54% respectivamente.
Además, internet se posiciona como el segundo medio con mayor influencia de compra, por detrás de la televisión, siendo la publicidad en redes sociales, en búsquedas y la interactiva los formatos que ejercen un mayor poder de persuasión.
El informe se completa con otros datos relativos al visionado multipantalla de la televisión, el uso de redes sociales, etcétera.
En esta última edición han participado cerca de 2.500 encuestados en España y más 20.000 en total, en países como Estados Unidos, Australia, Japón, China, Italia o Alemania, entre otros.