El último dato de Zenith Vigía, el panel compuesto por directivos de medios de comunicación y coordinado por Zenith, estima que el año puede cerrar con un crecimiento de la inversión publicitaria en medios convencionales en torno al 0,9% y, para 2015, prevé un incremento del 2,6%.
El optimismo ha vuelto al sector publicitario, declaran de forma rotunda los responsables de este panel que, tras siete años de reflejar una realidad en negativo, de forma ininterrumpida, ya se atreve a hacer estimaciones positivas incluso a dos años vista.
Las previsiones han ido mejorando constantemente desde la primavera y, aseguran los panelistas, que la reactivación del mercado publicitario se producirá entre noviembre y abril, en función de los diversos estimadores utilizados. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) sube casi cuatro puntos y se sitúa en 65,2, un nivel que no se alcanzaba desde abril de 2007. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) sube más de dieciséis puntos y se coloca en 58,6, el valor más alto desde junio de 2007. Aun así, señala Zenith Vigía, se mantiene por debajo del IPSE, “en contra de lo que se esperaba para el comienzo de la recuperación”.
Para este año se esperan crecimientos para los medios digitales (móviles e Internet) así como para las televisiones (generalistas y de pago) y para el cine. Porcentualmente, los incrementos mayores se darán en móviles (13,9%), internet (5,4%) y canales de pago de televisión (5,4%). Los peores resultados se esperan para los medios impresos, con caídas esperadas del 6,4% de diarios y el 9% de los suplementos.
El sector de la Automoción se perfila como un claro motor de la inversión publicitaria, mientras que también se esperan crecimientos de los sectores de Bancas y Finanzas, por un lado, y Telecomunicaciones, por otro. Mientras, la Administración Pública volverá a ser el que más reduzca su partida presupuestaria.
2015
De cara a 2015, el mayor crecimiento volvería a producirse en móviles, apuntan los panelistas, aunque con cifras de un solo dígito. Internet y los canales de TV de pago arrojarían crecimientos en torno al 6%, mientras que la TV generalista crecería del orden de un 4%. Se esperan incrementos también en exterior, cine y radio, aunque en menor medida y los medios impresos, tan castigados durante esta larga crisis, seguirán en negativo aunque en porcentajes sensiblemente inferiores: 2,8% para los diarios; 3,7% para las revistas y 5,3% para los suplementos.
Formatos digitales
Por otra parte, el informe estima que la inversión publicitaria en blogs durante este año alcanzará la cifra de 11,3 millones de euros, similar a la del año pasado, mientras que la destinada a redes sociales aumentará un 18% hasta situarse cerca de 42 millones de euros, cantidad cercana a la invertida en vídeo online, que podría rondar los 43,8 millones tras crecer un 14% sobre 2013, según lo previsto. La inversión en publicidad exterior dinámica podría crecer este año un 9% hasta situarse en los 13,7 millones de euros, y la destinada al desarrollo de aplicaciones para móviles, aumentará del orden de un 17%, con lo que podría alcanzar 27,4 millones de euros.
