El estudio tiene como objetivo medir la eficacia y rentabilidad de los distintos medios a la hora de generar notoriedad publicitaria. Asimismo, esta investigación permite medir la incidencia de cada medio en la publicidad multimedia, el rendimiento a corto y a largo plazo de los distintos medios y el nivel máximo de notoriedad que cada uno permite alcanzar. Por último, el estudio es capaz de optimizar la inversión publicitaria para lograr el máximo recuerdo de marca.
De acuerdo con los resultados de este estudio:
-La televisión es el medio más eficaz y rentable a la hora de generar notoriedad de marca.
-Para niveles altos de inversión cada medio alcanza un tope máximo de notoriedad a partir del cual mayor inversión ya no genera mayor recuerdo. En esas circunstancias, la publicidad en televisión es la que otorga valores más altos y más tarda en saturar o llegar a su tope máximo.
-El 81% de la notoriedad multimedia generada es debida a la televisión.
-Para maximizar los niveles de notoriedad, la cuota de inversión de la televisión debería situarse por encima del 60%.
El análisis ha sido realizado para las 30 primeras marcas con campaña multimedia (televisión, internet, radio, prensa, revistas, dominicales y exterior) en los 3 últimos años. Los datos de inversión utilizados corresponden a la inversión real estimada (valor I2P) de Arce Media y los datos de notoriedad provienen del tracking IOPE. En base a ambos se ha desarrollado un modelo estadístico específico para cada medio en cada una de las marcas estudiadas. Los resultados del estudio son el agregado de treinta marcas analizadas.
El estudio y sus resultados pueden consultarse en www.atresmediapublicidad.com