La cifra, que representa casi el 3% del PIB español, es un 7,5% inferior al del año anterior (unos 2.087 millones de euros menos), caída inferior en 2,8% puntos a la de 2012 (-10,5%). Desde 2010 (año en el que comenzó el estudio) la pérdida acumulada de inversión en marketing se estima en un 22%.
Publicidad sigue siendo la partida más importante, a la que se destinó el 62,5% de la inversión, apenas un punto porcentual por debajo en relación al año 2012). Respecto al detalle en la compra de medios, la televisión representa el 6,6% de la inversión total e Internet con un 3,5% es la única tipología que experimenta un crecimiento en valores absolutos cercano al 2%. Dominicales es el medio que presenta el mayor descenso (-25,6%).
En referencia al resto de partidas, inversión en precio (descuentos) sufre la mayor caída (-22,2%).
Por sectores, TIC es el que más invierte (supone el 14,1% del total), seguido de Automoción (13,5%), Alimentación y Bebidas (12,9%), y Servicios a empresas (10,6%). Todos los sectores presentan una evolución negativa, especialmente acusada en los casos de Textil y moda (-27,9%), TIC, que aunque lidere la inversión la reduce en casi un 22% y Finanzas (-21,2). Las únicas excepciones las protagonizan Automoción y Construcción, cuyas inversiones crecen un 7,5% y un 5,1%, respectivamente.
Empleo
Según el informe, el sector da trabajo a 93.300 profesionales, lo que supone una pérdida de 4.400 empleos respecto a 2012 (-4,5%). También cayó el número de empresas (-1,4%) y el salario medio (-1,3%)
Previsiones para 2014
En función de los datos disponibles, el estudio realiza una serie de previsiones de tendencias para 2014. Entre lo más destacado, se prevé que las cifras de inversión total tengan un crecimiento en torno al 2,5%, se estima que la compra de medios experimentará un crecimiento del 4,9% y algunos componentes de marketing que tendrán un comportamiento positivo son la investigación de mercado, así como la estabilidad de las plantillas y su remuneración.
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