Pese a los diferentes objetivos que pueden perseguir las empresas españolas al utilizar el vídeo online en sus estrategias de marketing, hay una clara unanimidad en cuanto a los resultados obtenidos: el 90,5% de los profesionales encuestados confirma que el vídeo ha tenido un impacto positivo en sus acciones, frente al 9,5% que afirma que no ha tenido un gran impacto. El 87,5% de los encuestados utilizaron el vídeo en sus acciones de marketing o comunicación durante el 2013. El estudio señala, además, que ocho de cada diez entrevistados han utilizado el vídeo como herramienta para sus acciones de marketing online, ventas o comunicación durante el 2013.
El formato más utilizado ha sido el vídeo de contenido o Branded Content (77,4%), seguido por el publicitario, formato corto (52,4%) y en tercer lugar el video publicitario formato largo (23,8%). A pesar de no ser el formato más utilizado, el que más ha crecido es el publicitario formato corto con un incremento de uso de un 18% en 2014 respecto 2013.
Construir marca ha sido el objetivo más perseguido tanto durante 2013 como 2014 con un 71,4% y un 72,6% respectivamente. Le sigue generar notoriedad de marca (64,3% y 66,7%), generar engagement (51,2% y 56,0%), lanzamiento de nuevos productos (52,4% y 54,8%), información del portfolio o de empresa (42,9% y 44,0%) y, por último, fidelización de clientes con un 21,4% en 2013 y un 32,1% en 2014.
Ocho de cada diez profesionales afirman que los influenciadores son importantes para la distribución del vídeo online. Entre los más utilizados, destacan los influenciadores con presencia en social media (67,7%), seguidos por los blogueros (36,5%).
Otras conclusiones
• Los portales de vídeo –como YouTube o Vimeo–, son la opción favorita para la distribución del vídeo online por 8 de cada 10 entrevistados (83,3%).
• La forma de pago preferida es el CPV (coste por visionado) con un 55,6%.
• El vídeo online se posiciona como el formato más efectivo para conseguir vinculación, por delante de la televisión y los buscadores.
• El incremento de la viralización se considera la principal ventaja del uso del vídeo online (35,4%), seguida por el aumento del vinculación (27,1%).