Según el análisis realizado por la compañía, la causa más importante de la variación de la cobertura en el target correcto es la propia composición de ese target. Así, cuanta más cantidad de variables de segmentación se utilicen, más difícil será alcanzar al público objetivo.
No obstante, “es importante tener en cuenta que las impresiones que no lleguen a la audiencia objetivo podrían resultar beneficiosas para la campaña ya que pueden alcanzar e influenciar a otros consumidores”. En esta línea, no deberían considerarse como perdidas las impresiones que no alcanzan a la audiencia deseada.
Emplazamiento
Resulta común, asegura Comscore, comprobar una discrepancia significativa en los índices de visibilidad a través de las diferentes campañas, soportes y distintos tipos de emplazamientos. Por esta razón, la compañía considera muy importante evaluar la visibilidad y establecer expectativas de resultados en un contexto adecuado.
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