En cualquier caso, casi nueve de cada diez profesionales del sur de Europa creen que la compra programática es el futuro de la publicidad digital.
Las posibilidades de elegir el público objetivo son citadas por un 47% de las organizaciones como beneficio clave de la compra programada, seguida por la reactividad que proporciona el real time, con un 38%. El 68% de las organizaciones del sur de Europa recurren a lo programático con el fin de obtener una ventaja competitiva.
La investigación se ha realizado, entre abril y mayo, a partir de 660 respuestas recogidas entre vendedores, compradores, editores y agencias de publicidad.