El estudio, a cuya presentación asistió Marketing News, revisa las prioridades marcadas en las agendas públicas por organizaciones internacionales y regionales en las que están representadas las empresas, los reguladores y los ciudadanos de todo el mundo.
Por orden en relevancia, en esta segunda edición del estudio se han destacado las cuestiones sobre la reforma y el fortalecimiento del sistema financiero, el desarrollo de nuevos modelos de gobernanza y la promoción de la democracia, la lucha contra la pobreza y el apoyo al desarrollo, la protección medioambiental y la biodiversidad, el desarrollo y crecimiento sostenible a largo plazo, la afrontación de desafíos demográficos (como el envejecimiento, las migraciones o la sobrepoblación), el aumento de los recursos destinados a educación y formación, la creación de empleo, la salud, el VIH y el sida, y la paz y seguridad.
Tendencias
Respecto al futuro, Alloza comentó durante la presentación que “el futuro está en la reputación. El que consiga establecer las relaciones de confianza más fuertes con todos sus grupos de interés va a salir ganando”. En este sentido, Global Issues2014 también destaca y analiza las tendencias en las agendas públicas. Estas son:
- Ingenio colaborativo: crecimiento de las soluciones colaborativas en torno a los asuntos públicos. La falta de recursos económicos ha incrementado sustancialmente la creatividad y la búsqueda de soluciones compartidas para los grandes retos de carácter global.
- Modernización de lo público: las administraciones públicas tienen que mejorar sustancialmente su capacidad de reacción, su rapidez en la toma de decisiones y dotarse de una mayor flexibilidad.
- Dinámica del cambio: confluyen diversos factores. Entre ellos están el cierre de la campaña de los Objetivos del Milenio y la dinámica de cambio generalizada producida por la crisis económica mundial.
- Auditoría ciudadana: la tecnología y las redes sociales están produciendo una mayor demanda de transparencia y una democratización de la información y acceso al conocimiento.
- Educación como denominador común: en la mayoría de agendas públicas aparece la formación, la cualificación y la educación como palancas de solución.
- Empresa proactiva: se recupera y consolida la confianza en el sector privado. El rol de la empresa privada como motor de la recuperación económica aparece en varias de las fuentes consultadas