El teléfono móvil está por delante de tabletas y de ordenadores personales, por este orden, en captación de la atención a la publicidad. Además, el estudio descubre que la atención tiene un impacto positivo en la medición de las marcas y la efectividad de los anuncios.
La investigación también asegura que el tipo de dispositivo tiene mucho más que decir a la hora de obtener la atención que la ubicación de su usuario, su estado de ánimo o el propio contenido. Asimismo, indica que los consumidores están más receptivos y atentos en ambientes bulliciosos y con muchos estímulos, como sitios públicos, el trabajo y la escuela, que en el hogar.
Pantallas
El estudio, que también habla de pantallas, dice que las más pequeñas son las que más inciden en la intención de compra de los consumidores durante sus traslados.
Respecto a los tiempos, la receptividad es más alta durante la mañana y va declinando a lo largo del día. Además, existe una alta correlación entre receptividad (un estado pasivo de la mente que existe antes de la exposición a un anuncio) y la atención (un comportamiento activo en que se percibe un anuncio), aunque la segunda tiene un mayor impacto en las métricas de marca.
En el informe, en el que han participado más de 10.000 encuestados de EE.UU. y Reino Unido, también se desvela que el estar en un estado de atención, buscando información, conduce a una mayor receptividad, mientras que un estado pasivo de consumo lleva a una mayor atención.