El informe concluye que:
- La publicidad de la categoría cervezas ayuda a generar ventas tanto a corto como a largo plazo.
- En una categoría con una evolución creciente en el último año con un peso tan importante de las acciones de precio y promoción, derivadas de las agresivas estrategias de los principales fabricantes, la publicidad a corto plazo explica el 1% de las ventas de la categoría y mantiene su aportación de un año a otro.
- El ROI de cervezas es de 0,77 siendo televisión el medio con mayor retorno de la inversión (0,82). Los nuevos soportes como el online alcanzan, según el estudio, el 0,42.
- El volumen incremental generado por la publicidad en televisión representa el 1,5% de las ventas de la categoría.
- Destaca también el peso del efecto halo del medio televisión, que representa el 35% del volumen incremental generado.
El estudio ha utilizado una metodología de modelización basada en regresiones múltiples en una plataforma que permite integrar de forma eficiente diferentes fuentes de información y analizar de forma global categorías completas. Las fuentes consultadas en el estudio han sido Iri, para las ventas en volumen y valor de la categoría cervezas; Arce (valor I2P), para la inversión publicitaria, y Kantar Media, para los GRP´s. Se han utilizado dos años móviles con datos cerrados a julio de 2014.