La suma del nuevo negocio asignado a las agencias independientes ha supuesto un total estimado de 140,9 millones de euros, el 35,4% del total, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los grupos internacionales se reparten el 64,9% restante. En las agencias independientes, cabe señalar la asignación de Coronita a La Despensa, de Mitsubishi a Peanuts&Monkeys y de Yoigo a la agencia Dommo.
Por grupos internacionales el que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 26,7%, del nuevo negocio. Destaca la asignación de la cuenta creativa mundial de la marca Big Cola (Ajegroup) a Grey, como ‘hub’ de la cuenta, la asignación de diferentes sorteos y productos de la ONCE a Ogilvy & Mather y la asignación a SCPF de la campaña de reposicionamiento internacional de Movistar TV (Telefónica). En tercera posición está el grupo Omnicom con un 12%, destacando las asignaciones de Cepsa a Contrapunto BBDO. El grupo IPG ocupa la cuarta posición con un 9,1% del nuevo negocio.
El movimiento más importante en el grupo durante el primer semestre del año ha sido la asignación de la cuenta de Ikea a McCann Worldgroup Havas se sitúa en quinta posición, con el 8,5% del total del nuevo negocio generado. La asignación de todos los productos de Ferrero a Havas Worldwide Spain es reeñable. Muy cerca, y ocupando la sexta posición, está el grupo Publicis, con un 8,3%. La última posición la ocupa el grupo Dentsu Aegis, con un 0,3% del nuevo negocio estimado para el semestre.
Medios
En cuanto a la gestión, planificación y compra de medios en el primer semestre de 2014, el volumen de nuevo negocio que se ha movido en el mercado español ha sido de 392 millones de euros, lo que supone un 47% menos respecto al último semestre del año 2013 (738,5 millones de euros) y un 30% menos que en el mismo periodo del año anterior (primer semestre de 2013) en el que los movimientos de nuevo negocio se estimaron en 561 millones de euros.
WPP es el grupo internacional que ocupa la primera posición, con un 30,8% del nuevo negocio. Destaca de manera notable entre los movimientos en el grupo la asignación de la cuenta de Vodafone a MEC. Havas consigue la segunda posición, logrando el 23,2%. Los movimientos más importantes en este grupo son la asignación de las cuentas de Orange y Vueling a Havas Media y la reasignación de las cuentas de Gas Natural Fenosa y Renfe a Arena.
El grupo Dentsu Aegis se alza en tercera posición, con el 19,9% del volumen generado. Los movimientos más importantes han sido la reasignación de la cuenta de Vodafone digital a Ymedia Wink y las asignaciones a Carat de Mastercard y Microsoft. La cuarta y quinta posición las ocupan repectivamente los grupos Publicis (10,1%) y Omnicom (9,2%). Entre las asignaciones al grupo Publicis destaca la asignación de Lotería Primitiva, de LAE, a Optimedia y la asignación de la gestión de los medios de Deoleo y NH Hoteles a Zenith. En el grupo Omnicom destaca la asignación de la cuenta de Lidl a OMD.
Las agencias independientes que operan en nuestro mercado consiguen la sexta posición en el ranking, con el 5,8% del volumen total. Entre las asignaciones a este tipo de compañías se puede mencionar la asignación de Donuts Panrico a Infinity Media, IPG consigue un 1% del nuevo negocio en este primer semestre de 2014.