Según el informe, internet es el medio más utilizado por los encuestados. En este sentido, el 80% de los internautas se conecta a diario y el 90% lo hace al menos una vez a la semana. Asimismo, es considerado por los usuarios como el medio más creíble y con el que más se identifican.
Respecto a las marcas, productos o servicios, internet es el medio mejor valorado para conocer una marca, con una puntuación de 7,9 sobre 10, así como para obtener información (8) y para ampliar o detallar la información que ya se tiene (8,2).
Medios de comunicación online
Los medios de comunicación online se alzan con la segunda posición en cuanto a frecuencia de uso. Según los resultados del estudio, un tercio de los internautas se conecta a diario y más de la mitad lo hace al menos una vez a la semana.
Además, estos son el soporte digital con un perfil de audiencia más maduro (el 12,9% de 35 a 49 años y mayores de 50 años el 14%). También destaca su mayor afinidad con el público masculino.
Dentro de internet, los medios de comunicación son los soportes en los que más se confía, con una nota de 6,5 sobre 10. Despunta la confianza en los periódicos online (7 sobre 10) y la de la radio online, puntuada con un 6,8.
Los dispositivos móviles (smartphones y tablets) son dispositivos de relevancia cuando navegamos por medios de comunicación online.
Publicidad
Los periódicos online son los medios en los que la publicidad genera mayor confianza. Sin embargo las revistas y la radio online son los medios de comunicación online en los que más atención se presta a la publicidad.
Por último, la investigación también destaca que las revistas digitales son los medios de comunicación en internet con mejor valoración en utilidad de la publicidad para las compras. Por otra parte, los periódicos y las revistas online son los mejor valorados por la coherencia y adecuación de su publicidad al contenido.