Lego ha logrado las mayores puntuaciones en valores como familiariadad, fidelidad, promoción, satisfacción y reputación corporativa. La bebida energética Red Bull se sitúa en tercer lugar y Unilever en el quinto, con dos firmas de consultoría (PwC yMcKinsey) completando el ‘top’ cinco de las marcas más poderosas.
Pero el poder de la marca no es el único componente que analiza Brand Finance. Esta compañía combina la información de la Fortaleza de la marca con los datos financieros para calcula el valor comercial. En ranking lo lidera Apple, seguida de Samsung y Google. Solo una marca española se cuela entre las 50 primeras, Santander. En posiciones más allá del 100 aparecen Movistar, Zara, BBVA, Iberdrola, Gas Natural Fenosa y Mapfre.
En cuanto a la marca que más crece, Twitter se alza con este honor, tras haber triplicado su valor en un año. Otras tecnológicas como Baidu y Facebook también han tenido fuertes crecimientos y completan el podium.
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