Entonces, ¿a qué se debe esta cautela inicial? Así lo explican los responsables de este estudio coordinado por Zenith: un cierto estancamiento en las ventas de productos de gran consumo, y la incertidumbre que genera un año marcado por diferentes citas electorales.
Con todo, parece que las estimaciones sobre el propio comportamiento de las empresas en cuanto a la inversión en medios convencionales se sitúa en línea con las previsiones hechas por el índice i2p, que apuntaba un incremento del 5,8% para este año. En cuanto a medios no convencionales, los panelistas de Zenthinela confían en un crecimiento del 0,3%, lo que lleva a la inversión total en medios a un crecimiento del 0,7%.
Así, los panelistas de Zenthinela perciben la situación con un alto grado de optimismo. Tanto el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) como el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) se sitúan en 92,9, el valor más alto en ambos casos de los últimos quince años.
Medios
Zenthinela prevé para 2015 una evolución positiva de la inversión en Móviles (12,3%), Internet (5,7%), Televisión (3,1% en la generalista y 5,6% en los canales de pago) y Cine (0,3%). Para el resto de los medios la previsión es negativa, “si bien es muy posible que si se mantienen las expectativas económicas cambie de signo a lo largo del año”, matizan. Así, según las previsiones de la oleada de febrero, Exterior caería un 1%, Radio un 1,4%, Suplementos un 3,7%, Diarios un 3,9% y Revistas un 5,6%.
En los Medios No Convencionales los mayores crecimientos se esperan para Animación en el Punto de Venta (2,7%), Tarjetas de Fidelización (2,5%) y PLV, Merchandisng, Señalización y Rótulos (2,2%). Mientras, las mayores caídas se darían en Regalos Publicitarios (15,2%); Anuarios Guías y Directorios (5,3%) y Juegos Promocionales Off Line (4,1%).
De acuerdo con el informe, la inversión en publicidad en Blogs y sitios especializados podría situarse este año en 12,2 millones de euros, un 5% más que la cifra estimada como cierre para 2014. La inversión en Redes Sociales alcanzaría los 46,1 millones de euros, un 5% más. El mayor crecimiento corresponderá al Vídeo digital, que podría alcanzar los 50,6 millones de euros de inversión, un 14% más que el año pasado. La inversión en Publicidad Exterior Dinámica podría crecer un 9,6% y alcanzar los 12,2 millones de euros. La inversión en desarrollo de aplicaciones y sitios adaptados al Móvil supondrá este año 27,6 millones de euros, un 3% más que la estimación de cierre para el año pasado.
Como novedad, el informe de febrero recoge datos sobre la inversión en publicidad en Audio Digital, que representa ya un 6,5% de la inversión digital, pero se espera que crezca un 11,1% durante este año , con lo que pasaría a representar un 6,8%, de acuerdo con las estimaciones. También incluye por primera vez datos sobre compra de publicidad en las modalidades Real Time Biding (RTB) y Compra Programática que, señala, representa ya un 24,3% de la inversión en medios digitales y se espera un cierto crecimiento para este año.
