En total, se han llevado a cabo 108 innovaciones, un 16% menos que el año anterior y un 31% menos desde 2010. Si se añade los cuatro años de descenso que detectó la CNC (en la actualidad, Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia o CNMC) en su informe de 2011, son ya ocho años consecutivos de bajada. El 87% de los productos innovadores corresponde a las Marcas de Fabricante (MDF). En 2013 fueron 128, lo que significa un descenso del 16%. En opinión de Promarca, “la tendencia es cada vez más preocupante en España, ya que el número de lanzamientos de innovaciones sigue cayendo por octavo año consecutivo”.
Según el Informe de la CNC de octubre de 2011, la tasa de introducción de nuevos productos llevaba un descenso del 70% entre 2006-2010, (frente a los cuatro años anteriores), a los que se añade un 31% adicional entre 2010 y 2014 según Kantar Worldpanel.
El “Radar de la Innovación” de Kantar Worldpanel señala también que, un año más, el esfuerzo innovador es propiedad casi exclusiva de las marcas de fabricante, autoras del 87% del total de las innovaciones lanzadas al mercado en 2014. Las marcas de la distribución representan sólo el 13% del total. Incluso, en categorías como Perfumería y Droguería no ha habido ninguna innovación por parte de las marcas de la distribución y todas corresponden a las del fabricante.
Falta de apoyo
Según se desprende del estudio de Kantar Worldpanel, el esfuerzo innovador realizado por los fabricantes sigue sin tener el apoyo por parte de algunas cadenas líderes de Distribución. A juicio de Promarca, “esto es grave, porque impide el acceso del consumidor a los productos más innovadores y porque desincentiva a los fabricantes para seguir innovando al no conseguir un retorno adecuado a sus inversiones. Los fabricantes no pueden invertir para apoyar a sus lanzamientos, no consiguen notoriedad y, por tanto, no alcanzan el éxito comercial requerido. Esto es un círculo vicioso que pone trabas importantes a seguir innovando. Si a este hecho se le añade que su marca de la distribución innova poco, el resultado es que ni siquiera un 20% de los productos nuevos están en sus lineales. Esto es un fallo grave de mercado en términos de innovación con un consumidor perjudicado”.
El informe destaca el alto nivel de referenciación de Carrefour (72%), Alcampo (56%) y Eroski (55%) y el salto positivo de Grupo Día en este último año, al haber referenciado casi la mitad (un 46%) de las innovaciones en 2014.
El informe pone de manifiesto que las veinte innovaciones más exitosas de 2014 alcanzaron una distribución ponderada del 46%, frente al 6% de distribución que tuvieron las veinte innovaciones menos exitosas. Lo que demuestra que la distribución es clave para que la innovación llegue al consumidor y se desarrolle el mercado.