En 2016, y gracias a eventos como los Juegos Olímpicos de Verano y las elecciones presidenciales de Estados Unidos, el crecimiento aumentará hasta el 5,3%. En lo que respecta a 2017, el crecimiento será del 4,8%.
En relación a los datos de 2015 y 2016, ZenithOptimedia ha reducido sus previsiones de crecimiento de la inversión en 0,5 y 0,3 puntos porcentuales, respectivamente, por la recesión creciente en Rusia, Ucrania y Bielorrusia y la desaceleración del crecimiento en China.
La categoría publicitaria con un crecimiento más rápido es el vídeo online. Esta realidad se debe a la explosión del consumo de vídeos a través del móvil y a la proliferación de dispositivos conectados a internet, como los televisores inteligentes o las consolas de videojuegos. Según ZenithOptimedia, el vídeo online creció a nivel mundial un 34% en 2014 y pronostica un crecimiento medio del 29% anual, alcanzando los 23.300 millones de dólares en 2017.
Recuperación en la Eurozona
A pesar de las dudas existentes sobre Grecia, la recuperación de la inversión publicitaria de la Eurozona continúa por buen camino. Tras contraerse un 5,2% en 2012 y un 2,5% en 2013, 2014 cerró con un crecimiento del 1,5%. Para ZenithOptimedia el crecimiento continuará mejorando, aunque de manera muy gradual: del 1,6% en 2015 al 1,9% en 2017.
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