Junto con la firma alemana, Citröen es la otra marca (dentro de las diez más citadas) que incrementa su nivel de notoriedad publicitaria en 2014. Por el contrario, Renault (segunda en el ranking) y Volkswagen (octava) ven disminuir su nivel de notoriedad publicitaria respecto a 2013.
La publicidad del sector Automoción fue la tercera más notoria entre la población general en 2014. El nivel de notoriedad publicitaria del sector ha descendido ligeramente respecto al año 2013 (-3,6%), a pesar de que la inversión en medios ha cambiado su tendencia a la baja y en 2014 creció un 1,4%.
Las fuentes de notoriedad publicitaria se mantienen estables respecto a años anteriores, siendo la principal la Televisión, que aporta el 58% de la notoriedad publicitaria del sector. Le sigue publicidad exterior (14,3%) y periódicos (11,3%). Sin embargo el estudio destaca variaciones al analizar los medios por segmento de vehículo. Así, entre las principales marcas generalistas (Citröen, Ford, Hyundai, Nissan, Opel, Peugeot, Renault, Seat, Toyota, VW y Kia) cobran importancia la Publicidad Exterior (16,6%) e Internet (7,2%) mientras que disminuye la aportación de la Televisión y los Periódicos. En el caso de las marcas Premium (Audi, BMW y Mercedes), destaca la aportación de la Televisión (63,3%) y los periódicos (12,4%) en detrimento de Exterior e Internet.
En un análisis más detallado, medio a medio, Televisión se configura como el medio más relevante, siendo Automoción el sector más citado al preguntar por publicidad en este soporte. En Periódicos, es el segundo sector más mencionado mientras que ocupa el tercer lugar en Radio y Exterior. En revistas le mencionan en cuarto lugar, quinto en Internet, sexto en Cine y séptimo en Publicidad Directa.
El ranking de marcas más notorias publicitariamente también varía medio a medio, disputándose en la mayoría de los casos el primer puesto Mercedes y Renault. Mercedes logra mantenerse en primer lugar en televisión, periódicos y revistas, bajando a tercer lugar en Internet, sexto en radio y octavo en publicidad exterior. Renault por su parte es la marca con publicidad más notoria en publicidad exterior, radio e internet, quedando en segundo lugar en periódicos y en tercero en televisión. Destaca la buena posición alcanzada por BMW en televisión (2º) y por Seat en publicidad exterior e internet (2º).
En lo relativo a la notoriedad relacionada con patrocinios, el sector Auto se relaciona con automovilismo, motociclismo, fútbol, tenis y vela principalmente. El automovilismo y motociclismo, por su propia naturaleza, son los deportes a los que más se asocian marcas de automoción, pudiendo encontrar a Mercedes en quinto lugar y a Renault en séptimo y en el caso del motociclismo a Honda en tercer lugar y Yamaha en cuarto. En fútbol se menciona a Ford (9º), Kia (21º), Citroën (22º), Audi (29º) y Hyundai (34º). Tenis cuenta con Kia en quinta posición y Mercedes en la decimoprimera, y vela con Volvo en quinto lugar.
Del mismo modo, algunas marcas de automoción se relacionan al preguntar por el patrocinio de deportistas de gran notoriedad. Rafa Nadal tiene asociadas menciones a Kia y Hyundai.
Descargar una infografía de resultados del estudio aquí
Acceder al informe completo Balance del Sector Automoción 2014