Supone también la consolidación de un crecimiento sostenido en los cuatro últimos trimestres.
La evolución por medios muestra algunos aspectos interesantes. Por un lado, la televisión se erige, con mayor fuerza aún, como el principal medio destinatario de las inversiones, pues la mitad del presupuesto manejado en este primer trimestre ha ido a parar a ella, con un incremento del 8,9%. Por otro, los dominicales son los únicos que todavía ofrecen un dato negativo, con una caída del 3,1% respecto al primer trimestre de 2014, mientras que el resto de medios ha obtenido crecimientos. Incluidos diarios y revistas (en ambos casos por encima del 1%), apuntan los responsables del informe, alentados sobre todo por anunciantes locales y por la publicidad institucional procedente de ayuntamientos y autonomías y en una situación pre o electoral. Internet ha crecido un 13,2%; Radio un 10,8% y Exterior un 4,3%.
El informe señala, además, que los únicos medios en los que ha crecido el precio de la publicidad han sido televisión, radio y revistas. Estas últimas, por otro lado, han sido las únicas que no han registrado un aumento de ocupación. Y los dominicales los únicos en los que no ha aumentado el número de marcas que se publicitan. En general, estas han aumentado un 8,1%, lo que ha supuesto que la inversión media por marca haya descendido un 0,6%.
Sectores
Bebidas, Servicios Públicos y Privados, Decoración, Salud, Hogar y Viajes y Turismo, son los sectores que más han incrementado su inversión en estos tres primeros meses, en todos los casos por encima del 10%. Por el contrario, Medios de Comunicación y Arte y Espectáculos han sido los que más la han reducido, también por encima de ese porcentaje.
Para el conjunto del año, el índice i2p pronostica un crecimiento de la inversión del 6,6%, un dato que rebaja la evolución experimentada en este primer tramo, pero que eleva las estimaciones manejadas hace unos meses. Los responsables del informe prevén una relativa moderación del crecimiento durante los últimos trimestres del año, cosa lógica al comparar con los periodos de 2014 en los que se empezó a hablar de un repunte de la inversión y de un cambio de tendencia. Así, en el primer trimestre de 2014 se produjo todavía una caída del 0,2%, según la misma fuente, que se remontó, de forma importante, en los siguientes trimestres, con crecimientos consecutivos del 4,7%, el 8,5% y el 7,2%.
En cuanto a las previsiones por medios, los mayores crecimientos se esperan para internet, radio y televisión, mientras que dominicales seguirá sin alcanzar los números negros.