España se encuentra en el grupo de los seis países con un mayor nivel de exigencia hacia la responsabilidad medioambiental de las marcas. Dicho nivel es mayor entre las mujeres entrevistadas en España, con el 84% de las respuestas, ante el 77% de los hombres. Por grupos de edad, a medida que los encuestados van siendo mayores, su exigencia también se incrementa. De hecho, entre los mayores de 60 años, esta convicción sobrepasa el 90%, mientras que entre los de 15 a 19 años, se queda en el 69%.
Cuando la pregunta se refiere a la responsabilidad personal con el medio ambiente, las respuestas bajan. En el caso de España, caen hasta 20 puntos porcentuales: el 60% de los entrevistados se siente culpable cuando hace algo que daña el medioambiente.
De nuevo las mujeres lideran esta actitud con un firme 62%, respecto al 57% de los hombres. En nuestro país, los más jóvenes y los mayores de 60 años son los que más reconocen sentirse mal si hacen algo que atenta contra el entorno, con un 69% y un 66% de las respuestas, respectivamente.
Aunque un 80% de los encuestados españoles se muestra tajante ante las marcas y las empresas, sólo el 48% de los entrevistados en España dice comprar productos o servicios que coincidan con sus creencias, valores o ideales. Así que de estar entre los países más exigentes con la responsabilidad medioambiental de las marcas, España (48%) pasa a las últimas posiciones cuando se trata de responsabilidad individual en el momento de la compra.
En nuestro país, de nuevo, las mujeres muestran más respuestas afirmativas que los hombres, con un 49% frente a un 46%. Por grupos de edad, el 54% de los jóvenes entrevistados en España se siente más cómodo comprando sólo aquellos productos y servicios coherentes con sus valores y creencias.
