No obstante, los panelistas creen que el dato puede incluso mejorar a lo largo del año. No en vano, aseguran que las empresas en las que trabajan aumentarán su inversión un 7,7%. Ello, sumado a la reactivación del mercado local, que podría aumentar en torno a un 7%, o la incidencia de las administraciones públicas y de los partidos políticos, en un año electoral, otorga a los panelistas argumentos para esperar una mejora del dato de inversión, que afectará también a los medios no convencionales, para los que se espera un incremento del 2,6%, “lo que llevará a la inversión total en medios hasta un crecimiento del 2,9%”, aclaran.
Los panelistas de Zenthinela sitúan el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) en 100, el máximo posible, “que nunca se había alcanzado en la historia del panel y que significa que todos los panelistas consideran que nuestra economía está en situación ascendente”, señalas los responsables del estudio. En cuanto al IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también alcanza su máximo histórico, en este caso con un valor de 97,3.
Inversión por medios
La Televisión Generalista, “que sigue siendo el mejor termómetro de la inversión en medios”, indican los responsables del panel, crecerá este año un 5,3% según Zenthinela. En el primer trimestre el crecimiento de la inversión ha sido superior a esa cifra pese a los fuertes incrementos de precios registrados, indican.
Además, se esperan crecimientos en Móviles (11,4%), Internet (7,6%) y Canales de Pago de Televisión (6,5%), mientras que se prevé práctica estabilidad en Exterior (0,2%), Cine (0,1%) y Radio, aunque en este caso con un ligero descenso del 0,6%, que contrasta con los datos ofrecidos la pasada semana por el índice i2p e InfoAdex, que atribuían crecimientos a la publicidad radiofónica en ambos casos.
También para los medios impresos los panelistas siguen arrojando caídas, aunque más moderadas. Para Diarios se espera una bajada del 2,9%; para Revistas, del 3,9% y para Suplementos del 5,2%. No obstante, los consultados piensan que incluso estos medios pueden alcanzar números negros si se mantiene la tendencia económica y también por influencia de la campaña electoral.
No convencionales
Entre los medios no convencionales, los panelistas esperan crecimientos en Mailing Personalizado, PLV, Merchandising, Señalización y Rótulos y Marketing Telefónico (entre los tres acaparan más del 70% de la inversión destinada a este grupo), además de Patrocinio y Mecenazgo, Patrocinio Deportivo, Animación en el Punto de Venta, Ferias y Exposiciones, Marketing Móvil y Tarjetas de Fidelización.
Por otra parte, se estima un crecimiento del 9% en blogs; un 11% en redes sociales; un 20% en vídeo digital; un 11% en publicidad exterior dinámica, y un 2% en aplicaciones. Por último, el informe señala que la compra programática y la compra en tiempo real suponen ya un 25,5% del mercado online y que se espera un importante crecimiento de estas fórmulas durante el resto del año.
