En un momento en el que las marcas están interesándose más por un modelo de negocio más sostenible, la conversación sobre sostenibilidad parece más obligada que nunca. En este sentido, Koann Vikoren Skrzyniarz, CEO y fundadora de Sustainable Brands, cree que es el momento de ayudar a las marcas a alcanzar el éxito de una manera sostenible. Así, la clave pasaría por conseguir que las firmas aumentasen su esfuerzo en este terreno para, a su vez, lograr concienciar a la sociedad sobre lo necesario que resulta adoptar una filosofía sostenible.

En esta misma línea de pensamiento se movió Sally Uren, directora general de Forum for the Future. Para la experta, “las marcas tienen que actuar como innovadoras del sistema”. Puso en el escenario como ejemplo a Apple, compañía que ha sido capaz de dar a la gente lo que quiere antes de que las propias personas sepan qué es lo que buscan. “Las marcas pueden crear las condiciones perfectas para el cambio, diseñando las soluciones que puedan crear las condiciones propicias para que el cambio se materialice”, aseguró.

Otro de los ponentes de la primera jornada del encuentro fue Pío Cabanillas Alonso, director general mundial de marketing e imagen corporativa de Acciona. En su opinión, las compañías suelen dedicar más tiempo a las pretensiones que a las acciones. En el caso de su empresa, buscan ir más allá del anuncio. Aunque algunas marcas hagan publicidad sobre lo que hacen en materia de sostenibilidad, el ejecutivo es de la opinión de ir más allá del anuncio. Cabanillas Alonso ejemplificó su postura con iniciativas de su empresa, como un vehículo eléctrico para el rally Dakar o un experimento para evitar la alta contaminación que generan los camiones que circulan por el Ártico. Gracias a iniciativas como esta, concluyó el profesional, la compañía gana en medios en todo el mundo.