Havas y Universal realizaron hace unos meses una alianza estratégica a nivel mundial que, José María Frigola, CEO de Havas Media Group Iberia, explicó al comienzo del evento se trata de “una alianza de pasiones dirigida a los consumidores. Nuestra intención es unir marcas con consumidores y para eso Universal es un partner inmejorable. Queremos hacer de puente entre la música y el consumidor, a través de la creatividad”.
El evento estuvo moderado por el locutor de radio y presentador de televisión Tony Aguilar y contó con la presencia de Jesús López, 'chairman/CEO' de Latinoamérica y la Península Ibérica de Universal Music que explicó cómo una empresa como la suya ha cambiado su modelo de negocio: “ya no somos solo compañía de música, ahora somos una compañía 360. Tenemos contractualmente el control de muchos derechos (publishing, managements…) que nos hacen muy atractivos y únicos en el mercado”. En su intervención también aclaró los motivos de su alianza con Havas: “Hasta ahora trabajábamos el marketing directamente con el público pero ahora creamos eventos y experiencias únicas. Nos da la posibilidad creativa de hacer más atractiva nuestra llegada al consumidor. Y de un modo más ágil y rápido”.
Por su parte, Javier Mancebo, 'data & insights' director de Havas SE, ofreció datos que apoyan la relevancia de la música para las marcas. “El campo de batalla de las marcas se ha trasladado del territorio funcional al más emocional y la música puede ayudar a ello”, explicaba.
Según él, las nuevas tecnologías ponen la música al alcance de todos y es una oportunidad para las marcas por varios motivos: “porque trabaja la emoción que permite generar engagement con el consumidor, ofrece cobertura, alcance, y generar contenido de branded content que a su vez facilita la notoriedad y, sobre todo, permite diferenciarse de otras marcas”.
Casos de éxito
También se mostraron dos casos de éxito de marcas como HP Iberia y Barceló Hotels & Resorts. Salvador Cayón, director de marketing de HP Iberia, explicó que la marca buscaba al target más joven y que para ello realizó un doble acuerdo con Universal de tal manera que las tabletas y ordenadores de HP instalaron una aplicación que permite acceder a música y vídeos a los usuarios y, por otro lado, crearon experiencias que enlazaban a los usuarios con entradas para conciertos, viajes, etc. “Tuvimos unos resultados asombrosos: de un 30 a un 40% de registro a la plataforma, algo que nos da un gran engagement”.
Por su parte, Sara Ramis, 'corporate marketing director' de Barceló Hotels, explicó un caso centrado en el sector lujo. El hotel Formentor, situado en Mallorca, potenció un proyecto cultural a través del cual crearon un festival de música clásica distinto: crearon un programa de master class donde introducían a los clientes en lo que iban a vivir en el concierto, pero antes del mismo. Y tras el concierto también les ofrecían la posibilidad de que los artistas cenaran con ellos. “Este festival tuvo un enfoque de marketing desde el principio. Los clientes son empresas que a su vez confían en el proyecto e invitan al mismo a sus clientes. El festival no para de crecer cada año”, concluía.
Debate coloquio
En la fase final de la jornada, Alejandro Saracho, head of strategy de Havas SE, matizó dos cosas: en relación a la importancia de analizar los valores de cada marca y a quién y dónde está su público, “las experiencias son claves y la continuidad también. La asociación a sus valores se consigue con perseverancia” y en relación a la medición: “el propio retorno de la acción y los objetivos de notoriedad y de venta. Se pueden conseguir grandes retornos”.
En este mismo espacio, Narcís Rebollo, CEO de Universal Music Iberia, aclaró la importancia del artista. “Con las nuevas tecnologías es el verdadero influencer”. Para él, la suma de marca, artista, creatividad, estrategia y música dan como resultado “una alianza infalible”.
Para terminar, el acto contó con la presencia del cantante David Bisbal que aseguró que la música les permite, a los artistas, estar en el día a día de las personas y formar parte de su entretenimiento. También reconoció deber mucho a su relación con las marcas: “A mí me ha ayudado a tener una gran relación con mis fans y a hacer crecer mi carrera”.
