Son los adultos con edades comprendidas entre los 25 y 34 años (el 46,3%) y los de 35 a 44 años (el 46%), los que en mayor medida están de acuerdo en que la publicidad exterior sigue cada vez más las últimas tecnologías se encuentran. Por comunidades, Canarias (49,6%), Murcia (49,6%) y Aragón (45,3%) son las regiones en las que se percibe la transformación digital del medio, frente a Cantabria (36,8%) y Baleares (34,1%), regiones donde resulta menos evidente.
Por otra parte, de acuerdo con los resultados del estudio, las ubicaciones que generan mayor recuerdo son los centros comerciales (24.1%), seguidos de las carreteras y calles (20,7%), el metro (10,4%), las estaciones de tren (6%) y, por último, los aeropuertos (4,8%). En todos los casos, el visionado en los últimos 7 días es mayor en los hombres, aunque las diferencias con las mujeres son, en términos relativos, menores en el caso del metro (11.5% frente a un 9.4%) y mayores en el caso de los aeropuertos (5,7% frente a un 3,9%), señala el informe.
En cuanto a la edad, el perfil más proclive a la publicidad en centros comerciales es el de individuos menores de 45 años, mientras que en los casos de las estaciones de tren y metro es más joven (menos de 35 años). Por comunidades, Murcia arroja el mayor índice de recuerdo (34%), seguida de Canarias (30%) y Andalucía (28,8%). En el caso de las carreteras y calles, Andalucía (25,9%) y Madrid (25,5%) son las que registran los valores más elevados. En los aeropuertos destacan los datos de Baleares (11%) y Canarias (9,7%), a gran distancia del 4,8% del total nacional. Madrid y Cataluña dominan en el caso de las estaciones de tren (12,2% y 9,3%, respectivamente) y metro (28,9% y un 20,2% respectivamente).
Público
El estudio AIMC pone de relieve también que el perfil del público de este tipo de publicidad exterior está más vinculado a la tecnología y a sus diferentes usos con respecto al conjunto de la población. A grandes rasgos, usan más a diario internet; son más usuarios de las redes sociales (el 46,2% las consulta al menos una vez al día, frente al 37,4% del total de los españoles), consume más vídeos digitales (el 57,1% ha visto alguno en el último año, frente al 46,4% de la población); también pasa más tiempo fuera de casa que el total de la población (una media de 26 minutos más (sale más a pasear, a comprar o a acudir al cine, teatro o restaurantes).
AIMC Marcas es un estudio elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) desde 2003 y que basa sus resultados en más de 10.000 entrevistas válidas. El estudio ofrece datos sobre los hábitos de vida y las actitudes de los españoles frente al consumo, tanto en general como ante determinadas marcas y productos, y se ha realizado a lo largo de 2014.