No en vano, el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) vuelve a situarse por encima del IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica), lo que se interpreta como un claro signo de recuperación económica, apuntan. Ambos índices, además, continúan mejorando respecto a la oleada anterior: El IPSE supera de nuevo su mejor marca histórica, con una subida de más de 6 puntos sobre la previsión anterior y se sitúa en 87,7. El IPMP mejora casi 6 puntos y se sitúa en 91,5, un dato que no había vuelto a darse desde comienzos de 2005, antes del inicio de la crisis.
Medios
Las previsiones por medios señalan crecimientos por encima de la media del mercado para la Televisión, (7,1% para la generalista y 9,5% para la de pago); Internet (8,4%), Cine (6,7%) y Móviles (12,6%). También se esperan crecimientos para Radio y Exterior, en ambos casos en torno al 3%. Los medios impresos aún no anotan números negros pero se van aproximando, de manera que las previsiones para Diarios están en una caída del 1%; para Revistas del 0,7% y para Suplementos, del 2,7%.
Por otra parte, el informe apunta que la inversión en Blogs y sitios especializados podría alcanzar este año los 12,7 millones de euros, lo que supondría un crecimiento superior al 9% respecto al año anterior. La destinada a Redes Sociales podría situarse en 49 millones de euros, un 15% más. El Vídeo en Internet podría captar 54,3 millones de euros, un 23% más. En cuanto a la inversión en publicidad exterior digital , el panel espera superar los 22 millones de euros aunque, matiza, algunos expertos del sector le otorgan ya alrededor de 30 millones. La inversión en producción para Móviles (desarrollo de sites, aplicaciones, etcétera) supondría este año 28,2 millones de euros, casi un 8% más que la cifra estimada para 2014. Y la destinada a Audio On Line mantendrá el porcentaje del 5,3% que tiene sobre el total de la publicidad digital.
Por último, casi tres de cada cuatro panelistas creen que el fenómeno de la compra programática, que ya supone un 24,7% de la inversión digital, irá en aumento en los próximos meses.