Eso sí, el análisis de MKT introduce un matiz y es que las respuestas recibidas después del 24M (un 20% del total) siguen siendo positivas, pero menos que las de antes de las elecciones. Lo reducido de la muestra no permite sacar demasiadas conclusiones más allá de que, como ha indicado Pedro Aguilar, vicepresidente de la Asociación de Marketing de España, “las expectativas son algo muy sensible que se mueve por percepciones ante el entorno”.
En cualquier caso, el 75% de los directores de marketing se declaran más optimistas que hace seis meses (entonces eran el 54%) y solo un 2% cree que las cosas van a ir a peor. “Que llevemos cuatro períodos, es decir, dos años, con signos positivos, aunque el punto de partida sea mucho más bajo si lo comparamos con el de seis años atrás, no deja de ser una buena o muy buena noticia”, ha destacado Aguilar. “Dicho esto, la crisis sigue hoy y parece que, aunque atenuada, convivirá con nosotros durante 2017 y 2018”. De hecho, ninguno de los encuestados piensa que vayamos a despedirnos de ella antes del año que viene. El 36% espera su fin para 2017 y el 2018 sitúa el horizonte en 2018 o más allá.
Marcas líderes
Crece significativamente el grado de confianza en las marcas líderes. Se sitúa en el 87% (frente al 78% de hace seis meses y el 77% de hace un año), lo que, a juicio de Aguilar, es “una buena noticia para todos los que trabajamos con marcas”. También ha aumentado el porcentaje de anunciantes que destinan más del 20% de su inversión publicitaria a internet. Ya es el 38% de los encuestados. El vicepresidente de MKT ha saludado el “que por fin este país despierte y mire a online como algo positivo y en lo que hay que invertir”, aunque, ha puntualizado, haya que hacerlo “con cuidado y de forma diferente” a como se hace en otros entornos. Como novedad en esta edición se ha incluido una pregunta relativa a la inversión en investigación. La mayoría (72%) ha declarado que se mantendrá igual.