Los anunciantes ven en los ‘influencers’ online un excelente modo de publicitarse. “Tengo más de 40 barras de labios. No tengo vida ni bocas para usarlas todas…”; así de clara se mostraba una bloguera recientemente sobre la cantidad de regalos que recibe de marcas comerciales y agencias.

“Los 'influencers' debéis entender que sois también marcas, marcas personales”, señaló Garbiñe Abasolo, CEO de Thinketers, en los ‘workshops’ organizados por esta empresa  y Tubetters hace unos días en Madrid.  Igual que las marcas quieren que los consumidores piensen en ellas como “mi cerveza”, “mi móvil”, “mi banco”… los ‘influencers’ pueden conseguir que sus seguidores piensen en ellos como “mi blog” o “mi canal” favoritos.

Hoy todos los usuarios tienen voz y voto. Antes hablaban los medios, los anunciantes, las agencias… Las redes sociales lo cambian todo. Los consumidores son proactivos, se informan antes de comprar y opinan, por eso son tan valiosas las prescripciones. “Si tenéis un blog, alimentad vuestro Facebook, Twitter, Instagram… La publicidad está comprando prescripciones en Youtube, Facebook, Instagram…”.

Estas prescripciones deben ser honestas y creíbles. Cada vez se valora más la coherencia de la relación entre marca personal y marca comercial, no solo la mera imagen del prescriptor. Por ello es importante también recabar toda la información antes de aceptar una campaña. El ‘influencer’ debe analizar qué va a hacer, dónde y con quién.