La investigación, que forma parte del informe “Madres, blogs y marcas: de la experiencia a la profesionalización” y en la que han participado más de 360 bitácoras, revela que el 50,1% ha aceptado propuestas de colaboración con marcas en los últimos seis meses. La cifra es muy superior a la que recogía la primera edición del estudio, publicado a finales de 2013, en la que el 76% no había tenido relación alguna con marcas. Además, cerca del 15% reconoce que el blog constituye en estos momentos su principal actividad profesional.
A pesar del dato anterior, el 50,3% no ha recibido ofertas de colaboración remuneradas, aunque más del 14% asegura que se le han planteado cinco o más acciones de este tipo en los últimos meses. La publicación de posts patrocinados, la asistencia a eventos y los ‘banners’ constituyen las principales acciones promocionales realizadas por las blogueras.
Si bien poco más del 67% ha obtenido ingresos de menos de 100 euros por una colaboración remunerada, esta cifra supone un salto con respecto a 2013 (83%). Además, del 8% que obtenía entonces ingresos de entre 300 y 1.000 euros se ha pasado al 15,1% en la misma franja.
Una blogosfera muy preparada
El estudio muestra con claridad cuál es el perfil de las blogueras de la comunidad maternal en español. Más del 70% tiene entre 30 y 39 años, casi la mitad tiene un único hijo y más del 72% cuenta con estudios universitarios o de tercer grado, lo que refleja la altísima cualificación de este colectivo. Sin embargo, solo el 47,7% trabaja por cuenta ajena, el 30,6% se encuentra en paro o se dedica a su familia, y el 20% trabaja como autónoma o tiene su propia empresa.
Algo más del 47% de los blogs no sobrepasa los dos años de actividad, lo que muestra que sigue siendo una blogosfera joven, aunque muy activa. Para el 74%, el blog arrancó como una forma de compartir conocimientos (69% en 2013), para el 32,8% como una vía de desahogo (28% en 2013) y para el 28,4% fue un medio de relación con otras madres (26% en 2013). Solo el 7,5% inició su actividad con el fin de obtener ingresos.
Carencias y retos
Si algo le gustaría mejorar a los responsables de los blogs del sector son las técnicas de posicionamiento online o SEO (58,9%), algo especialmente importante puesto que más del 54% no supera las 3.000 visitas al mes. Este aspecto está por encima de la frecuencia de publicación o la dinamización en redes sociales, algo también relevante. De hecho, para el 69,3% Facebook ya es su principal fuente de tráfico.