No obstante, según los responsables del estudio, el crecimiento puede ser mayor y situarse en línea con el incremento producido en el primer semestre, superior al 7% según los datos dados tanto de InfoAdex como del índice i2p,publicados la semana pasada. Aunque también Zenith Vigía recoge la preocupación mostrada por algunos de los panelistas sobre las consecuencias que pueden tener los acontecimientos políticos, en especial los cambios derivados de los resultados electorales del pasado mes de mayo en España, y económicos, en relación a la deuda europea y la situación griega, “lo que ha podido influir en la ralentización de la mejora de las previsiones, que en olas anteriores del estudio crecían con más fuerza”, indican los responsables del mismo.
Con todo, tanto el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica), como el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario), vuelven a alcanzar valores récord, el primero en el histórico de este estudio y el segundo, desde antes de que estallara la crisis económica.
Por sectores, los panelistas señalan que Automoción, Banca y Finanzas y Telefonía y Telecomunicaciones, son los que más tirarán de la inversión publicitaria.
Medios
En cuanto a las previsiones por medios, el informe señala que móviles, internet, televisión (tanto la generalista como los canales de pago) y cine, crecerán por encima de la media del mercado. Mientras, radio y publicidad exterior también crecerán, pero por debajo de esta media, y revistas, diarios y suplementos siguen mostrando caídas, aunque ya muy ligeras.
Por otra parte, el panel señala que la inversión destinada a blogs y sitios especializados alcanzará este año los 13 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 12% respecto a 2014. La dirigida a redes sociales se situará llegará a los 49,2 millones de euros, un 15% más; la realizada en vídeo en internet rondará los 55,6 millones de euros, un 26% por encima de hace un año; la inversión en publicidad exterior dinámica superará los 25 millones de euros (aunque podría acercarse a los 29, dependiendo de las estimaciones), y la destinada a desarrollo de aplicaciones o sites para móviles rondará los 28,8 millones de euros, lo que supone un incremento del 10% sobre la estimación anterior.
El informe concluye, por otro lado, que la compra programática supone ya el 24% de toda la destinada a medios digitales.
