Es la primera vez, desde 2011, que los anunciantes consultados muestran una variación positiva de ambas variables en la primera parte del año. En concreto, el incremento de los presupuestos en marketing ha sido del 1,4%, y el de la inversión en publicidad se ha elevado hasta el 1,5%.
De hecho, la evolución en publicidad ha sorprendido gratamente, con un resultado mejor de lo esperado y que ha mejorado en cuatro décimas las estimaciones anteriores. En el caso de la inversión en marketing se mantiene sobre las previsiones. La destinada a investigación se muestra también estable, aunque todavía con una variación negativa, mientras que la inversión en promociones, señala el informe, no ha cumplido con las expectativas y, en este primer semestre, ha sido negativa (ha caído un 0,1% cuando se estimaba que crecería un 0,4%).
Pero, además, los anunciantes prevén mantener el ritmo positivo a lo largo del ejercicio, de manera que se estima un crecimiento del 1,3% para la inversión en marketing, y del 1,7%, en el caso de los presupuestos destinados a publicidad.
Más del 80% de los anunciantes colaboradores de esta edición (90 en total) aportan datos de mantenimiento o incremento de sus presupuestos, dato que mejora en 15 puntos el aportado en el mismo periodo del año anterior.
Según los resultados de esta oleada, Televisión y Radio son los medios masivos que mejores índices de expectativa de inversión y de ROI alcanzan. Ambos, junto a Digital, encabezan los rankings con los resultados más favorables de esta edición.
Por otra parte, Digital sigue siendo uno de los motores de crecimiento de la inversión publicitaria, pues la mitad de los profesionales indica que incrementará su presupuesto para medios y contenidos online; las acciones de branded content mantienen su atractivo para los anunciantes, incluso para aquellos que no las han usado todavía, mientras que, también de cara al segundo semestre, las redes sociales, la televisión y la publicidad gráfica digital seguirán captando el interés de las marcas. El informe señala, además, que este tipo de acciones y medios son los que, a su vez, reciben mejor valoración en cuanto a consecución de ROI, junto con SEM y Performance.
Este informe se suma a la corriente optimista que ha dejado en las últimas semanas la publicación de los datos sobre inversión publicitaria en el primer semestre, controlados por InfoAdex y el índice i2p, y las estimaciones del panel Zenith Vigía.